Reklama dźwiękowa pozwala szybko dotrzeć do szerokiej grupy słuchaczy. Wyróżnia się prostą formą i skutecznością, bo odbiorcy zapamiętują krótkie komunikaty lepiej niż długie przekazy. Coraz częściej wykorzystują ją nie tylko stacje radiowe, ale też serwisy streamingowe i podcasty. Jakie koszty trzeba uwzględnić, planując taką kampanię?
Ile kosztuje produkcja reklamy dźwiękowej?
Reklama dźwiękowa to krótki komunikat audio, którego celem jest proste i szybkie dotarcie z przekazem do odbiorcy. Produkcja obejmuje przygotowanie tekstu, nagranie głosu, dodanie muzyki, efektów i montaż całości. Reklama dźwiękowa przygotowana przez XVOICE może być wykorzystywana nie tylko w stacjach radiowych, ale też w centrach handlowych, na stacjach benzynowych, w komunikacji miejskiej czy na dworcach.
Koszt produkcji zależy przede wszystkim od lektora. Mniej znane głosy będą najtańsze, jednak często będą to początkujące osoby. Doświadczeni lektorzy z większym portfolio i rozpoznawalnością, będą mieli adekwatnie wyższe stawki. Najwyżej wyceniane będą oczywiście tzw. głosy premium, czyli znane lub kojarzone z dużymi kampaniami reklamowymi czy filmami. Poniżej przedstawiamy przykładowe stawki nagrań w zależności od kategorii lektora i rodzaju reklamy.
| Rodzaj nagrania lektorskiego | Lektor standardowy | Lektor doświadczony | Lektor premium |
|---|---|---|---|
| Spot radiowy lokalny | 90 zł | 130 zł | od 150 zł |
| Spot radiowy ogólnopolski | 600 zł | 850 zł | od 900 zł |
| Spot TV lokalny | 100 zł | 150 zł | od 300 zł |
| Spot TV ogólnopolski | 1300 zł | 1500 zł | od 2000 zł |
| BB sponsorski (radio lokalne) | 75 zł | 90 zł | od 150 zł |
| Kino – emisja w jednej sali | 90 zł | 130 zł | od 300 zł |
| Reklama digital – kampania ogólnopolska | 750 zł | 850 zł | od 1500 zł |
Na koszt wpływają również inne elementy. Muzyka i efekty dźwiękowe nadają spotowi charakter i sprawiają, że łatwiej go zapamiętać, ale wymagają dodatkowych licencji. Na cenę wpływa także liczba przygotowanych wersji, dodatkowe warianty treści zwiększają koszt realizacji. Ostatnim etapem jest postprodukcja, która zapewnia równe brzmienie w różnych warunkach odtwarzania i chroni przed problemami technicznymi podczas emisji. To zwiększa cenę, ale daje pewność, że gotowe nagranie będzie spełniało wszystkie standardy.
Ile kosztuje emisja reklamy dźwiękowej?
Emisję wycenia się głównie według czasu antenowego i miejsca nadawania. Krótka reklama radiowa w lokalnej stacji kosztuje mniej, ale cena różni się także zależnie od pory dnia. Poranne i popołudniowe szczyty są droższe, noce i weekendy zwykle tańsze. Różnice w cenach wynikają także z popularności stacji i wielkości rynku, bo reklama w dużym mieście zwykle kosztuje więcej niż w niewielkiej miejscowości. Przykładowo, mała piekarnia może wybrać emisję tylko w porannym paśmie lokalnego radia, by dotrzeć do osób jadących do pracy i szkoły W przypadku emisji ogólnopolskich stawki rosną dodatkowo wraz ze słuchalnością pasma. Poniżej zestawiono przykładowe przedziały cenowe, które pokazują, jak kształtują się stawki w radiu, telewizji i innych miejscach.
| Rodzaj reklamy dźwiękowej | Przedział cenowy |
|---|---|
| Radio lokalne | 390–450 zł |
| Sieć rozgłośni lokalnych (do 4 województw) | 510–850 zł |
| Radio ogólnopolskie | 650–2000 zł |
| TV lokalna | 350–600 zł |
| TV regionalna | 400–800 zł |
| Obiekty handlowe (pojedyncze i sieci) | 390–800 zł |
| BB sponsorski (krótka forma 8 sek.) | 350–1100 zł |
Koszt zależy także od pasma, liczby powtórzeń, wybranego medium oraz tego, jakie wynagrodzenie lektora zostało ustalone. Pojedyncze odtworzenie reklamy dźwiękowej rzadko coś zmienia, więc stacje oferują pakiety emisji, często z niższą ceną jednostkową. W radiu internetowym i na platformach streamingowych cena naliczana jest najczęściej za liczbę odsłuchań, co ułatwia kontrolowanie wydatków i sprawdzanie, do ilu osób faktycznie dotarł komunikat.
Reklama dźwiękowa daje wiele możliwości, ale jej koszt zależy od wielu wyborów po drodze. Nie zawsze największy budżet oznacza najlepszy efekt, liczy się pomysł, dopasowanie przekazu i konsekwencja w emisji. Warto więc dobrze przemyśleć, gdzie i w jaki sposób chcesz być słyszany.